César Bolaño presidente de la ULEPICC-Brasil, fue uno de los ganadores del premio de ensayos Haydeé Santamaria del Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales (CLACSO) con el trabajo titulado: Economía Política, cultura y la batalla de la comunicación en América Latina del siglo XXI.

La referencia a una “batalla de la comunicación” en el trabajo, hace referencia a la participación hegemónica de los medios en toda América Latina, aunque de forma más dramática en Brasil, en los movimientos sociales que llevaron al fin, una buena parte de los gobiernos denominados progresistas que estuvieron en el poder en las últimas dos décadas en el continente.

Conforme a este ensayo, dos actitudes fueron adoptadas por estos gobiernos en relación a las políticas de comunicación: confrontación, en el caso de los países que se instituyeron nuevas “leyes de medios” como intento democratizante frente al poder de los oligopolios; o sumisión, como en el caso brasileño, en que prácticamente ningún cambio significativo fue realizado. No obstante, en ambos casos, la llegada de gobiernos de derecha al poder fue seguida del rápido e implacable retroceso en esta materia. Según el autor, esto se debe en general, a una concepción generalizada de la mediación social que privilegia la comunicación de masa, en sentido propio, la propaganda, el marketing, despreciando la alternativa por una “nueva mediación posible”, vinculada a la construcción del poder popular a partir de la base.

De esta manera el texto defiende que la problemática de la comunicación se traslade inmediatamente para aquella de la hegemonía, en la idea de Celso Furtado, la cual es incorporada por el autor, relacionada con la construcción de un “sistema global de cultura” alternativo, cuya condición de existencia es la autonomía cultural de la clase trabajadora en resistencia a las formas de vida y patrones de comportamiento que la Industria Cultural, la publicidad y los medios de comunicación de masa representan.

En este sentido, el autor recupera las concepciones más antiguas de Lenin sobre el periodismo como instrumento de organización de clase, en oposición a la idea de comunicación que se consolida con el poder soviético, reproduciendo en verdad, como en los otros campos como el de las teorías de la administración, la concepción hegemónica norteamericana monopolista. De esta manera, la crítica a los proyectos de organización de los sistemas de comunicación de los gobiernos llamados democráticos y populares exige repensar el conjunto del proyecto contra hegemónico que ellos pretenden representar.

Sin entrar específicamente en esa crítica general, según él necesariamente colectiva e internacional, el investigador trata de hacer explícitas las grandes cuestiones teóricas e históricas que ella envuelve, analizando a lo largo de páginas, temas como la dependencia y la hegemonía, las transformaciones en la estructura de clases del capital a lo largo del siglo XX, la tercera revolución industrial, la subsunción del trabajo intelectual, el neoliberalismo, entre otros, fundamentales para la comprensión de los desafíos de la izquierda y de las fuerzas progresistas, no sólo de América Latina, en este momento particular de la historia mundial.

Sobre el galardona

La premiación de Cesar Bolaño, representa el reconocimiento por parte de la entidad más importante en el campo de las Ciencias Sociales de América Latina, de la importancia de la Economía Política de las Comunicación y la Cultura (EPC), subcampo del cual el autor es uno de los más destacados representantes.

Su libro Mercado Brasileño de Televisión publicado en 1988, cuya segunda edición revisada y ampliada de 2004 fue publicada también en español en 2013, es considerada la obra fundadora de la EPC en Brasil. Su libro más conocido, Industria Cultural, Información y Capitalismo de 2000, tuvo también traducción al español publicada por Gedisa en 2013 y para inglés, publicada por Pallgrave MacMillan en 2015.

Adicionalmente Cesar Bolaño hace parte del origen de la organización del campo de la EPC Latinoamericana, al ser fundador y primer coordinador de los primeros grupos de trabajo en el área: en la Sociedad Brasileña de Estudios Interdisciplinares de Comunicación (INTERCOM) y de la Asociación Latinoamericana de Investigadores en Comunicación (ALAIC), entidad, esta última, de la cual fue presidente entre 2009 y 2014. Es también el fundador de la principal revista del eje teórico-metodológico, EPTIC Online de publicación cuatrimestral, la cual en 2018 llegara a su vigésimo volumen. Finalmente, el investigador fue fundador y primer presidente de la Unión Latinoamericana de Economía Política de la Información, de la Comunicación y de la Cultura (ULEPICC) y actualmente es presidente del capítulo brasileño de esta entidad (ULEPICC-Brasil).

Sobre el premio

El premio fue lanzado por CLACSO como parte de la conmemoración de sus 50 años de existencia en asocio con la Casa de las Américas, teniendo como patrona a Haydée Santamaría (1923-1980), revolucionaria e intelectual que fundó y dirigió aquella importante institución cubana.

El premio fue dividido en dos categorías, una para autores cubanos con el tema “Cuba: política, movimientos sociales y desafíos del legado revolucionario” y otra para autores de otros países sobre “Los dilemas de la izquierda y de las fuerzas progresistas en América Latina”. Dos cubanos y otros cuatro latinoamericanos fueron galardonados. El jurado internacional del premio estuvo encabezado por Roberto Fernández Retamar, presidente de la Casa de las Américas. La entrega del premio y la publicación del texto están previstas para el próximo año en fecha aún por confirmar.